Amerikietiškas prekės ženklas Converse geriausiai žinomas dėl stilingų Chuck Taylor All-Star sportbačių, gaminamų nuo XX amžiaus pradžios. Šiandien įmonė priklauso sporto kompanijai Nike.
Pirmoji Converse produkcija
„Converse“ istorija prasideda nuo paprasto vadovo Marcuso M. Converse, kai jis dirbo Bostone įsikūrusioje „Rubber Shoe Company“ įmonėje. 1908 m. Marcusas Maldene, Masačusetso valstijoje, įkūrė batų įmonę, pavadintą „Converse Rubber Shoe Company“.
Pirmasis produktas buvo žieminių ir vasarinių batų kolekcija visai šeimai. Iki 1910 m. gamykla pagamindavo daugiau nei 4000 porų per dieną. Sporto krypties ėmėsi 1915 m.
Sportinių batų linija
Svarbus įmonės vystymosi momentas buvo pirmųjų specializuotų batų krepšininkams išleidimas 1917 m. - Converse All Star linija.
Akrono „Firestones“ gretose žaidusio tuo metu populiaraus krepšininko Charleso H. Tayloro („Chuck“) pasirinkimas pasitarnavo kaip gera reklama. Salėje jį buvo galima išvysti tik su „Converse“ sportbačiais. 1918 metais kompanija kaip parama ir reklamos tikslais sportininkui padovanojo „All Star“ sportbačius.
Per šį laikotarpį gamykla gamina visą batų kolekciją pirmajai Amerikos afroamerikiečių krepšinio komandai „New York Renaissance“. Sėkmingas sportininkų pasirodymas dar labiau sustiprina vartotojų pasitikėjimą firminių produktų kokybe.
1921 metais „Chuck“ buvo pripažintas oficialiu įmonės veidu. 1923 m., paskelbus retrospektyvą, skirtą krepšinio kaip oficialios sporto šakos 6-mečiui, „All Stars“ batai tapo jo firminiu modeliu profesionalams. Po to sekė reklaminis turas (35 dienos), skirtas išmokyti amerikiečius apie krepšinį. Reklama sportininkui suteikė naują pravardę – „krepšinio ambasadorius“.
Atpažįstamus Converse batus gamino ir kitas garsus sportininkas Jackas Purcellas. 1935 metais kompanija, dalyvaujant Jackui, sukūrė patogių ir itin lengvų badmintono batelių modelį. Skirtumas tarp batų buvo logotipas, uždėtas ant piršto.
Iš pradžių šis identifikavimo ženklas buvo skirtas apsaugoti batus nuo pažeidimų aktyvaus žaidimo metu. Tačiau išpopuliarėjus modeliui, toks logotipo išdėstymas tapo prekės ženklo skiriamuoju ženklu.
Prekės ženklo kilimas
Įvykiai Pearl Harbore ir Amerikos įstojimas į Antrąjį pasaulinį karą privertė bendrovę pakeisti kursą. Dabar „Converse“ gamykla gamino kokybiškus drabužius ir avalynę kariams. Aviatoriams buvo sukurta atskira A-6 skraidymo batų serija. Batai buvo sukurti ir žemės ūkio darbuotojams paremti. Kolekcija vadinosi „Pergalės sodas“.
1949 m. atsirado viena NBA krepšinio lyga, sudaryta iš dviejų atskirų asociacijų:
- Nacionalinė krepšinio lyga (NBL);
- Amerikos krepšinio asociacija (BAA).
Daugelio naujosios lygos sportininkų pasirinkimas buvo Chuck Taylor All Stars sportbačiai.
Tada prekės ženklo egzistavimo metu įvyko lūžis, nes vartotojas pradėjo reikalauti ryškesnių atspalvių (prieš karą įmonė gamino tik juodus modelius). Patenkinusi pirkėjų poreikius, įmonė vėl užėmė lyderio poziciją. Didelį vaidmenį suvaidino Holivudo žvaigždžių sportbačių pasirinkimo faktas.
Jamesas Deanas buvo vienas iš kino aktorių, kuris demonstravo stilingą išvaizdą su Converse sportbačiais.
Jis pozavo mados žurnalui su džinsais ir baltais Converse batais. Tai patraukė paauglių ir vyresnio amžiaus jaunimo dėmesį į prekės ženklo gaminius.
Įėjimas į naujas rinkas
Sportiniai bateliai tapo šeštojo dešimtmečio sukilėlių simboliu. Berniukų įvaizdį sudarė marškinėliai, džinsai ir sportbačiai, o mergaitės pirmenybę teikė golfams, sijonams ir megztiniams. Dabar „Converse“ yra ne tiek batas sportininkams, kiek mados gaminys.
XX amžiaus šeštojo dešimtmečio viduryje Chucko Tayloro visų žvaigždžių linija tapo mėgstamiausia tarp JAV krepšininkų. Per ateinančius 2 dešimtmečius įmonė plečia gamybą, pradėdama gaminti drabužius ir aksesuarus ne tik krepšininkams, bet ir kitų sporto šakų atstovams:
- lengvoji atletika;
- tenisas
- futbolas.
Tuo pačiu metu sportbačių populiarumas auga ir tarp subkultūrų atstovų (pankų ir hipių). Garsūs muzikantai (Pantera, Nirvana, Ramones ir Green Day nariai) koncertuose ir kasdieniame gyvenime avi firminius batus.
1976-ieji buvo pažymėti modelio dizaino pasikeitimu. Dabar Converse pagaminta iš odos, zomšos ir ryškaus vinilo, su ryškiai raudona žvaigždute ant sportbačio šono. Šiuo laikotarpiu pasirodė „Pro Leather“ linija.
1985 metais įmonė sukūrė:
- sistema, mažinanti apkrovą sportuojant pėdai;
- eismo valdymo sistema;
- energijos atgavimo technologija.
Tai parodė Converse modelių konkurencinį pranašumą.
Bankrotas
Devintojo dešimtmečio pabaigoje įmonė liko pagrindinių konkurentų šešėlyje: Adidas, Nike ir Reebok. Firmos užpildo rinką stilingais ir patogiausiais batais, sukurtais naudojant patentuotas naujoviškas technologijas. „Converse“ konservatyvumas sumažina produktų paklausą iki minimumo.
1992 m. įmonė užpatentavo naują REACT® technologiją, kuri pagerina atramą, stabilumą ir batų gebėjimą išlyginti smūgius šokinėjant ir bėgant. Tačiau tai neišgelbėjo prekės ženklo nuo savininko pasikeitimo. 1995 m. ApexOne tampa naujuoju savininku. Tačiau naujoji vadovybė neranda išeities ir 2001 metais „Converse“ priveda prie bankroto.
Prekės ženklo atgaivinimas
2003-ieji tampa nauju etapu prekės ženklo gyvenime – jį išperka buvęs konkurentas Nike, kuris iki šiol tebėra įmonės savininkas. Daugelis senų modelių buvo išleisti su nauju dizainu. Nepaisant visų žvaigždžių gerbėjų kritikos, naujasis Nike stilius atgaivino Converse.
Šiandien visame pasaulyje žinomas prekės ženklas išlieka populiarus ir nepraranda laisvos Amerikos simbolio titulo.
Ar šis straipsnis buvo naudingas? Rašykite apie tai komentaruose ir pasidalinkite nuoroda su draugais.
Vienas iš populiariausių batų prekių ženklų šiandieninėje rinkoje tarp daugelio paauglių ir jaunų suaugusiųjų yra „Converse“. Šis prekės ženklas yra bene vienas seniausių, geidžiamiausių ir geriausiai parduodamų visų laikų prekių ženklų. 2011 m. jos metinės pajamos siekė 1,1 milijardo dolerių. Buvo atskleista, kad daugiau nei 50% Amerikos gyventojų savo drabužių spinta turi bent vieną porą Chuck Taylor sportbačių!
Įmonės įkūrimas
Converse yra Amerikos įmonė, žinoma dėl savo patirties sportinės aprangos ir avalynės srityje. Šio gamintojo pelnas net nepalyginamas su tokia industrija kaip Ivanovo kotedžų statyba.Pagrindinė produkcija orientuota į sporto prekių ir kitų prekių gamybą. Ši įmonė buvo įkurta Malden mieste, Masačusetso valstijoje, JAV 1908 m. vasario mėn. Tai iš tikrųjų yra kito populiaraus sportinių batų gamintojo dukterinė įmonė.
Pirmasis įmonės savininkas buvo Marcus Mills Converse(tai davė jam pavadinimą). Jis įkūrė įmonę, kurią pavadino „Converse“. Ji užsiėmė guminių batų vaikams, vyrams ir moterims gamyba. Prekybos įmonė turėjo stabilią gamybą ir sulaukė geros sėkmės. Po trylikos metų gamintojas pradėjo gaminti sportinius batus tenisininkams, kurie tuo metu buvo gana populiari sporto šaka. 1917 metais įmonė taip pat pradėjo gaminti treniruoklius krepšininkams.
Ne mažiau populiarus sportinių batų prekės ženklas yra „Adidas“, kuris pakeliui patyrė daugybę nesėkmių, tačiau dabar turi kelių milijonų pelną.
Prekės ženklo kūrimo sunkumai
Batą lengva atpažinti iš penkiakampės žvaigždės išorinėje pusėje. Jis taip pat vadinamas pentagrama.
Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje įmonei buvo sunku plėstis ir netgi teko susidurti su finansiškai nestabiliu laikotarpiu, ypač kai į rinką pateko daug kitų prekių ženklų. Naujų prekių ženklų, tokių kaip „Reebok“, banga buvo „Converse“ išbandymas. Dėl to ji nustojo būti oficialia JAV Nacionalinės krepšinio asociacijos batų gamintoja ir 2001 m. sausio 22 d. buvo iškelta bankroto byla.
„Converse“, pripažinta pirmąja įmone, savo gaminiuose sujungusia madą ir sportą, tapo mėgstamiausiu kai kurių garsiausių to meto žmonių, įskaitant krepšininkus, roko žvaigždes ir kitas žymiausias visuomenės veikėjas, prekės ženklu. Kai kurios įžymybės, mėgstančios šį prekės ženklą, yra Maurice'as Evansas, Avril Lavigne, Jessica Alba, Willas Smithas, Kristen Stewart ir Dwyane'as Wade'as.
Grįžti į rinką
Praėjus trims mėnesiams po to, kai įmonė buvo paskelbta nemokia, Casonas ir Billas Simonas įgijo prekės ženklo nuosavybės teises ir grąžino jį į batų rinką. Konkuruodama su 16 geriausių gamintojų, „Converse“ vos per trejus metus pakilo į 7 vietą. Bendrovė yra kvėpuojančių drabužių ir batų rinkos lyderė.
„Chuck“ serija iš „Converse“ turi labai trumpą, bet linksmą istoriją. Po to, kai prekės ženklas buvo pristatytas krepšinio arenoje, krepšininkas Chuckas Tayloras įėjo į biurą skųsdamasis skaudančia koja. Kompanija suteikė Chuckui darbą ir jis buvo pasirinktas pardavimų atstovu bei tapo pagrindiniu Chuck's batų serijos propaguotoju JAV.
Chuck serija tapo puikiu produktu rinkoje ir tapo žinoma kaip paprastų žmonių batai. Istoriškai ši serija buvo prieinama baltos ir juodos spalvos. Spalvingesnių variantų išleidimas prasidėjo arčiau 1966 m., spaudžiant krepšininkams, norintiems išplėsti asortimentą.
Be to, išleidus skirtingų spalvų modelius, pradėtos naudoti skirtingos medžiagos. Be batų su guminiais padais gamybos įmonė taip pat pradėjo naudoti tokias medžiagas kaip oda, vinilas, zomša ir net kanapės. Taip pat skaitykite sėkmės istoriją, kuri specializuojasi sporto įrangos ir ekologiškų drabužių gamyboje.
Naujų aukštumų siekimas
Po sėkmingo Chuck serijos išleidimo ir reklamavimo gamintojas išleido naują kitokio stiliaus seriją -Ginklas. Ši serija, išleista 1986 m., turėjo dviejų atspalvių temą. Kuo ginklas skyrėsi nuo Chucko? Pirmoji daugiausia buvo dviejų spalvų (baltos ir juodos spalvos derinys), nors rinkoje galima rasti ir geltonos ir baltos derinių. Be to, ši serija buvo pagaminta tik iš odos. Ginkliniai batai turėjo storus vidpadžius ir padus, todėl jie buvo patogesni ir buvo geresnis pasirinkimas sporto renginiams.
Nepaisant nesėkmių 2000-ųjų pradžioje, bendrovė sugebėjo atkurti savo rinkodaros jėgą. Jos gaminių dizainas ir toliau gyvuoja rinkoje, nuolat tobulėja ir siūlo daugiau stilių ir variantų. „Converse“ unisex batai leidžia lengviau rasti tinkamą modelį nei kitų prekių ženklų batai. Chuck serija taip pat tampa vis madingesnė ir elegantiškesnė. To pavyzdys – naujieji stiletai, kurių gamyba šiuo metu net neatsilieka nuo esamos paklausos.
yra didžiausias visų laikų sportinių batų prekės ženklas. Turėdami daugiau nei šimtmetį istoriją, patys sportbačiai tapo istorijos dalimi, kurią šiandien turėti kone dažniausiai. Nesvarbu, ar mėgstate rytinį bėgiojimą, ar tiesiog neįsivaizduojate savo gyvenimo be patogių batų, tai jums tikrai patiks. Oficiali prekės ženklo svetainė -. Prekės ženklas buvo įkurtas 1908 m. Marcus Mills Converse (Marquis Mills), kilęs iš Masačusetso. Iš pradžių tai buvo avalynė visai šeimai, dažniausiai žieminė. Tačiau jau 1915 m. veiklos kryptis buvo apibrėžta kaip išimtinai išleidimas. Ir pirmasis, nors ir labai sėkmingas bandymas, buvo krepšinio bateliai. Visų žvaigždžių varžybos ypač išpopuliarėjo po to, kai juose pasirodė herojus ir daugelio krepšinio gerbėjų numylėtinis – Charlesas „Chuckas“ Tayloras. Netrukus po to nepasirodė jo firminiai Chuck Taylor All-Star sportbačiai. Praėjusio amžiaus 20-30-aisiais populiarėjant krepšiniui, ypač po bendradarbiavimo su pasaulinio lygio krepšinio komanda „New York Renaissance“, tapo viena populiariausių sportinių batelių kompanijų. 
Karo metais prekės ženklas taip pat neliko nuošalyje, aprūpindamas amerikiečių karius puikius sportbačius ir batus kariniams mokymams. O pasibaigus sunkmečiui įmonės asortimentas pasipildė ryškiais įvairiaspalviais modeliais. Kitas batų populiarumo pikas įvyko po to, kai ekranuose pasirodė jau žinomi modeliai visame pasaulyje. Pirmą kartą tai nutiko 1961 metais filme „Vestsaido istorija“. Tada tarp garsių paveikslų buvo „Rokis“, „Šokiai su vilkais“, „Atgal į ateitį“, „Auklė“, „Aš, robotas“, „Nuodėmių miestas“, „Amžina bejausmio proto saulė“, serija „ Didžiojo sprogimo teorija“ ir „Daktaras Hausas“ ir kt. Vėliau daugelis muzikantų pradėjo pasirodyti su sportbačiais iš garsaus prekės ženklo – Nirvana, Ramones, Green Day, Pearl Jam ir kitų pankų, hipių ir kitų subkultūrų atstovų. Ir iš pradžių, veikiau, vyriški batai, „pokalbiai“ tapo labai populiarūs tarp maištaujančių merginų, derinami su sijonais, golfais ir megztiniais. Kad ir koks buvo populiarumas devintojo dešimtmečio pabaigoje, prekės ženklas nebegalėjo susidoroti su ne mažiau žinomų Nike ir Reebok konkurencija, dėl kurios 2001 m. buvo paskelbta apie įmonės bankrotą. Tačiau tai nebuvo pabaiga. Netrukus Nike įsigijo prekės ženklo nuosavybę ir atvertė naują puslapį savo istorijoje, nors šiek tiek pakeitė modelių išvaizdą. Tačiau nepaisant susidomėjimo mažėjimo, šie sportbačiai išties legendiniai ir yra kone kiekvieno save gerbiančio amerikiečio garderobe. Rusijoje batai pasirodė palyginti neseniai ir tik dabar išgyvena populiarumo viršūnę, ypač tarp jaunų žmonių. O stilių įvairovė, nuo aukštos įvairiaspalvės iki "čiuožimo" žemos, leidžia išsirinkti porą kiekvienam skoniui ir bet kokioms aplinkybėms. Verta paminėti, kad, be batų, prekės ženklas šiuo metu užsiima ir sporto gaminių gamyba krepšiai ir daug kitų priedų. Šiandien šios įmonės prekių galite įsigyti daugelyje firminių parduotuvių ir prekybos vietų, oficialioje prekės ženklo svetainėje ir daugelyje kitų internetinių parduotuvių. Visiems pasitaiko atvejų, kai patogūs ir lengvi batai tiesiog būtini, o šiuo atveju neapsieisite be kedų. O stilingas, dešimtmečius prabėgęs firminis logotipas bus neabejotinas puikaus savininko skonio įrodymas.
Informatyvus. Skyrius atnaujinamas kasdien. Visada naujausios geriausių kasdieniam naudojimui nemokamų programų versijos skiltyje „Essential programmes“. Yra beveik viskas, ko reikia kasdieniniam darbui. Pradėkite palaipsniui atsisakyti piratinių versijų ir naudokite patogesnes ir funkcionalesnes nemokamas versijas. Jei vis dar nesinaudojate mūsų pokalbiu, primygtinai rekomenduojame su juo susipažinti. Ten rasite daug naujų draugų. Tai taip pat greičiausias ir efektyviausias būdas susisiekti su projekto administratoriais. Skyrius Antivirusiniai naujinimai veikia ir toliau – visada naujausi nemokami Dr Web ir NOD naujinimai. Neturėjai laiko ko nors perskaityti? Visą stulpelio turinį rasite šioje nuorodoje.
Įvairių spalvų ir formų sportbačiai guminiais padais padarė sėkmingą šuolį nuo neaiškių sportinių batų iki madingos kasdienės tendencijos. BBC kultūros žurnalistas tyrinėja žvaigždžių Converse istoriją.
Vienas iš demokratiškiausių ir populiariausių batų tipų, amerikietiškos kultūros simbolis, tarp kurio gerbėjų yra miesto hipsteriai ar barzdoti rokeriai, taip pat Michelle Obama, Chuck Taylor All Star sportbačiai turi ne mažiau ryškią istoriją nei spalvos, kuriomis jie yra. yra gaminami.
Utilitarinio dizaino šedevras su sklandančiomis linijomis ir tekstūruotu audinio ir vulkanizuotos gumos kontrastu, juodos ir baltos spalvos (originaliai) sportiniai bateliai įstrigo krepšinyje.
„Converse Rubber Shoe“ 1908 m. Maldene, Masačusetso valstijoje, įkūrė Marcusas Millsas Converse. Iš pradžių įmonė gamino šiltus žieminius batus guminiais padais. Po kelerių metų į sportinių batelių rinką įžengė atskiras įmonės padalinys, iš pradžių besispecializuojantis tokiose sporto šakose kaip tenisas, tinklinis ir futbolas (prekinis ženklas Spalding tada liko krepšinio gaminių monopoliu).
Pirmieji Converse All Star krepšinio bateliai buvo išleisti 1917 m. Nors asmuo, kuriam jie skolingi savo sėkmei, į prekės ženklo istoriją įėjo po kelerių metų.
Tikras „Converse All Stars“ sportinių batelių pamišimas prasidėjo, kai mokyklos krepšinio komandos žvaigždė – Charlesas „Chuckas“ Hollisas Tayloras – 1921 metais pradėjo bendradarbiauti su įmone kaip jos atstovas ir pardavėjas.
Charizmatiškas jaunas sportininkas patobulino batus, kad būtų patogesnis teniso korte. Tačiau jis buvo ir talentingas verslininkas, gebėjęs įtikinti klientus, užmegzti naudingus kontaktus ir puikiai perpratęs visas krepšinio industrijos subtilybes.
„Jis gyveno labai įdomų, – interviu „Philadelphia Inquirer“ sako buvęs „Converse“ pardavimų vadovas Joe Deanas. „Nebuvo įmanoma jo nemylėti, jis pažinojo visus. Jei būtum treneris ir ieškotum darbo , paskambinote Chuckui Taylorui. Sporto vadovai visada kreipdavosi į jį, kai ieškodavo trenerio."
Teiloras pasiėmė batus ir su jais pervažiavo Ameriką baltu „Cadillac“, kurio bagažinėje buvo pakrauta „Converse All Stars“. Jis vedė krepšinio meistriškumo kursus ir tuo pačiu reklamavo batų patogumą ir patogumą.
Originalūs „konversai“ buvo rudi su juodais įdėklais ant kulkšnies siekiančių storų guminių tekstilinių ar odinių padų. Tayloras taip svariai prisidėjo prie batų rinkodaros ir dizaino, kad 1932 metais kompanija prie modelio pavadinimo pridėjo jo vardą ir parašą, kuris pasirodė ant All Star logotipo lopinio abiejose batų pusėse.
JAV olimpinė krepšinio komanda, 1936 m
Tais pačiais metais sportbačiai gavo dar vieną dizaino naujovę – ventiliacijos angas šonuose.
1936 m. Taylor sukūrė baltus Chuck Taylor All Star batus, kurie tapo oficialiais JAV komandos batais pirmame krepšinio čempionate per Berlyno vasaros olimpines žaidynes. Komanda gavo aukso medalį.
Su patriotinėmis raudonomis ir mėlynomis juostelėmis ant pado ir kulkšnies logotipo, ikoniškas modelis taip pat tapo oficialiu JAV kariuomenės treniruočių batu Antrojo pasaulinio karo metais.
Gyvenimas spalvomis
„Converse“ aukso era apima 1940 ir 1960 m., kai bendrovės sportiniai bateliai tapo geriausiais bet kurios sporto šakos batais (ir, be abejonės, atsirado visa plokščiapėdių sportininkų karta).
Savo piko metu prekės ženklas kontroliavo apie 80% JAV sportinių batų rinkos. Šiuo metu keičiasi ir modelio dizainas. 1949 metais pasirodo klasikiniai juodai balti Chuck Taylor All Star sportbačiai, o 1957 metais – žemas Oxford Chuck modelis. Įvairiaspalviai sportbačių modeliai pradėti gaminti tik praėjusio amžiaus septintajame dešimtmetyje krepšinio komandų pageidavimu, kad batų spalva atitiktų uniformos spalvą.
Miuziklas „Vestsaido istorija“, 1961 m
Nepaisant geriausių krepšinio batelių šlovės, Chuck Taylor All Star vėliau turėjo prisitaikyti prie rinkos pokyčių. 70-ųjų pabaigoje, kai pasaulį užvaldė nauja sporto manija – bėgimas, Nike, Adidas ir Puma prekės ženklai pradėjo leisti aukštųjų technologijų praktiškus bėgimo batelių modelius kartu su naujos kartos krepšinio bateliais.
"NBA žaidėjai avėjo Chucką Taylorsą, jie buvo geriausi, todėl visi norėjo dėvėti tai, kas buvo. Kai žaidžiau su "Nets" (profesionali krepšinio komanda), turėjau Michael Ray Richardson firminius odinius Chucko Taylorso batus, kurie kainavo. 19,95 dolerio už porą“, – prisimena 1978–1986 metais Niujorko „Knicks“, „Golden State Warriors“ ir Naujojo Džersio „Nets“ ekipose gynybą žaidęs krepšininkas Michaelas Ray'us Richardsonas.
"Jie buvo gražūs, bet sunkiai žaidžiami, ypač lyginant su "Air Jordans". Teko į juos įdėti ortopedus", - priduria Michaelas Ray'us Richardsonas.
1968 m., mirus Chuckui Taylorui, praėjus metams po to, kai jis buvo įtrauktas į krepšinio šlovės muziejų, „Converse“ prarado galingą slaptą ginklą.
Trumpalaikį sportbačių populiarumo atgimimą 80-90-aisiais lėmė muzikinė kultūra – grunge. Kurto Cobaino įvaizdis su Converse sportbačiais pažymėjo kultūrinį prekės ženklo likimo pokytį.
Prieinamos kainos, puikaus dizaino, įvairių medžiagų, spalvų ir modelių (buvo modelių net iki kelių), Converse sportbačiai tapo mėgstamiausiais kūdikių bumo kartos kasdieniais batais.
„Ramones“, 1978 m
Ši išvaizda perėmė popkultūrą nuo tada, kai aktorius Jamesas Deanas šeštajame dešimtmetyje nešiojo Jacką Purcell Converse.
Naujosios kartos „Converse“ krepšinio istorija nebedomino. Kai „Converse“ gerbėjas ir „Ramones“ būgnininkas Tommy Ramone buvo paklaustas, kas yra Chuckas Tayloras, rokeris atsakė: „Gal jis krepšinio treneris ar kažkas panašaus. Nežinau. Jis gamino pigius batus“.
Idėjų materializavimas
Jei prekės ženklo istorijos pradžioje nemažą vaidmenį jo sėkmei suvaidino guminis padas, tai kitas aulinukų „ingredientas“ – drobinis audinys, iš kurio pagaminta viršutinė kedų dalis – tapo indėliu į ateitį.
Po kelių vadovų pasikeitimų 2000-ųjų pradžioje įmonei ištiko sunkūs laikai ir 2001 m. ji iškėlė bankroto bylą. Nike Corporation išsaugojo prekės ženklą. Ji pakeitė prekės ženklo kryptį nuo sportinių pasirodymų prie kūrybinės išraiškos, bendradarbiaudama su daugeliu žinomų mados dizainerių, tokių kaip Givenchy, Missoni ir Maison Martin Margiela.
2014-ųjų gegužę prancūzų mados namai Maison Martin Margiela išleido sportbačių kapsulių kolekciją. Klasikiniai prekės ženklo Jack Purcell ir Chuck Taylor All Star modeliai pasirodė mados namams būdinga balta spalva.
Maison Martin Margiela Converse sportbačių kolekcija
Tarp naujausių įmonės kūrybinių projektų – du Chuck Taylor All Stars modeliai, kurių audinio dizainą sukūrė amerikiečių menininkas Nate'as Lowmanas. Kiekvieno riboto leidimo modelio kaina yra 25 000 USD už porą.
Prekės ženklo keitimo strategija pasirodė esanti veiksminga. 2012 m. „Converse“ pardavimai siekė 1,4 milijardo dolerių, o 2002 m. – tik 205 milijonus dolerių.
Converse sportbačiai stebina savo įvairove. Prekės ženklas sėkmingai įveikė atotrūkį tarp sportiškų ir madingų laisvalaikio batų, kurie kartais dėvimi net iškilminguose renginiuose. Kaip, pavyzdžiui, aktorė Kristen Stewart, kuri ant raudonojo kilimo gali dėvėti savo mėgstamą Converse porą. O klasikinis baltos spalvos modelis Chuck Taylor All Stars jau seniai yra madingų vestuvių atributas.
„Mūsų prekės ženklas dabar yra savo evoliucijos viršūnėje ir tai yra mūsų bendradarbiavimo su kūrybine bendruomene dėka“, – interviu žurnalui Footwear News sakė „Converse“ prezidentas ir generalinis direktorius Jimas Calhounas. – Šiandien mūsų prekės ženklo politikos prioritetas yra batai „sukurti menininkams, įkvėpti menininkų“.
Prekės ženklas sėkmingai įveikė atotrūkį tarp sportinės ir madingos avalynės.
Nors bendrovė gerbia savo prekės ženklo dizaino paveldą, ji neseniai nusprendė palaipsniui nutraukti sportinių krepšinio batelių gamybą. Tai precedento neturintis sprendimas per beveik šimtmetį įmonės gyvavimo istoriją. Tačiau Jimas Calhounas pripažįsta, kad vadovybė lengviau atsiduso.
„Labai bijojome atsisakyti sportinės savo prekės ženklo dalies, ypač krepšinio, nes įdėjome daug pastangų, kad atitiktume šiuolaikinius sportinių batelių reikalavimus. Tačiau iš tikrųjų – šis sprendimas suteikė galimybę permąstyti savo istoriją ir suvokti, kad tai nebuvo susiję išskirtinai su sportu“, – aiškino bendrovės prezidentas.
Tačiau originalus klasikinis Chuck Taylor All Star dizainas, kuris beveik nesikeitė per šimtmečius, leidžia užtikrintai tikėti sėkminga prekės ženklo ateitimi.
Batų stilius, atpažįstamas iš pirmo žvilgsnio, praktiškumas ir plačios derinimo su drabužiais galimybės – visa tai converse sportbačiai. Tokie patogūs batai turėtų būti kiekvieno komfortą vertinančio žmogaus arsenale. Jie gali būti naudojami kasdienėje ir vaikštančioje įvaizdyje, todėl siūlome apgalvoti modelių tipus, taip pat derinimo prie drabužių būdus. Šį sezoną ypač populiarūs mėtų spalvos raudoni converse ir converse sportbačiai.
„Converse“ prekės ženklą Amerikoje 1908 m. įkūrė Marcusas Millsas Converse. XX amžiaus pradžioje įmonė pradėjo gaminti profesionaliam sportui skirtus batus. Patys pirmieji sportbačiai buvo converse chuck taylor all star. Šiandien prekės ženklas priklauso Nike.
Viena iš problemų, susijusių su sportbačių išleidimu, yra plačiai paplitęs jų padirbinių pardavimas. Nuo tikrų „Converse“ sportbačių jie skiriasi šiais būdais:
- padas greitai ištrinamas;
- audinys yra labai jautrus dilimui;
- kompozicijos tekstilės dažuose yra kenksmingų toksinų, kurie dėvint prasiskverbia į odą;
- nėra siuvimo tikslumo;
- žemos kokybės netikras skiriasi tuo, kad vystosi plokščiapėdystė.
Svarbu! Prieš pirkdami būtinai patikrinkite siūlių lygumą, įbrėžimų nebuvimą, taip pat paprašykite pardavėjo atitikties originalui sertifikato.
Converse sportbačiai, o ypač balti converse sportbačiai, šiandien yra populiarūs tarp jaunimo, juos avi tiek vyrai, tiek moterys. Vyresnės damos nemėgsta avėti tokių batų. Sumanus sportbačių derinimas su drabužiais padės sukurti beveik bet kokį vaizdą. Vyriškus converse sportbačius itin vertina ir stipriosios lyties atstovai.
Verta paminėti, kad aštuntojo – devintojo dešimtmečio viduryje tokie batai buvo populiarumo viršūnėje tarp alternatyvaus roko grupių narių. Pavyzdžiui, Kurto Cobaino įvaizdį papildė juodai balti vyriški converse sportbačiai. Tuo pat metu dainininkė laikėsi gatvės aprangos stiliaus: balti marškinėliai, pilkas užsegamas megztinis arba džinsinis švarkas ir džinsai.
Kad būtų galima atskirti tikrus sportbačius nuo padirbtų, reikėtų pabrėžti pagrindines batų dizaino ypatybes:
- Galimas modelio numeris. Pažvelkite į modelio vidų, ten, ant liežuvio, yra užrašas, turintis skaičių ir raidžių žymėjimą. Modelio numeris turi būti pateiktas oficialioje gamintojo svetainėje.
- Paketas. Originalūs converse sportbačiai visada būna dėžutėje.
- Kaina. Tikrų batų kaina negali būti maža. Taip pat atkreipkite dėmesį, kad aukšti modeliai kainuoja šiek tiek daugiau.
- QR kodas ant etiketės. Batų kalba turi būti unikalus kodas, kurį perskaitęs vartotojas patenka į oficialią gamintojo svetainę.
- Vidpadžio ilgis. Visada rašoma centimetrais.
- Batų svoris. Kadangi originalūs batai storais padais, jie svers daugiau.
- Siuvimo geometrija. All star 2 sportbačių padas ir nosis kruopščiai apdoroti, nėra lipnių siūlių. Taip pat atkreipkite dėmesį, kad „converse all star“ sportbačiai nugaroje turi prisiūtą logotipą su aiškiomis, tolygiomis raidėmis.
Jei tikslas yra įsigyti kokybiškus, originalius sportbačius, vadovaukitės šiais patarimais, kad nenusipirktumėte padirbtų. Tikras converse džiugins ilgaamžiškumu ir gražia išvaizda.
Sportbačių veislės
Šis prekės ženklas yra puikus pavyzdys, kaip viena idėja gali būti populiari daugiau nei 100 metų. Per pusantro šimtmečio sportbačiai keitė savo išvaizdą, buvo žemi ir aukšti, buvo apipavidalinti ir išlyginti, naudojo įvairias tekstilės medžiagas. Šiandien converse batai yra šių modelių:
yra universali klasika. Viršus pagamintas iš patvarios tekstilės, padas iš vulkanizuotos gumos.
Batai yra įvairių spalvų. Juodos spalvos sportbačiai sulaukė sėkmės tarp jaunų žmonių, kurių gyvenimas susijęs su verslu ir dalykiniais susitikimais. Patogumas ir praktiškumas yra pagrindinės šios serijos savybės. Converse odiniai sportbačiai yra patogūs ir praktiški.
Pagaminta iš odos arba zomšos. Viduje batai aprūpinti maža izoliacija, taip pat guminiu gofruotu padu, neleidžiančiu paslysti.
Dygliuoti visų žvaigždžių sportbačiai. Modelis su dekoratyviniais spygliais keliose batų dalyse. Tokie gaminiai patiks jaunimui – jie naudojami kuriant žavingus lankus.
Laikomas klasikiniu modeliu, pagamintas iš odos ar kitų natūralių medžiagų. Labiausiai vartotojų gerbiama spalva yra balta. Gamintojas batus puošia plonomis juodos ir raudonos spalvos juostelėmis. Būdinga žvaigždė - logotipas dažnai yra mėlynos spalvos. „Converse all star“ sportbačiai yra juodi, mėlyni, geltoni ir raudoni. Juose galėsite vaikščioti, sportuoti lauke net lietingu ir sniego oru ir atrodyti stilingai bei įspūdingai tuo pačiu metu.
Slip-ons kalbėtis. Įvairūs sportbačiai, kuriuose nėra visų jų ženklų. Batai be raištelių. Vasariniai slip-ons komplektuojami su minkštu vidpadiu su lanko atrama, raišteliai pakeisti patogiais guminiais įdėklais. Ši parinktis tinka žmonėms, kurie nemėgsta ilgai vargti rišant batų raištelius. Modelis tokio neturi, paprastai ir lengvai nešiojamas ant kojos.
- batai lietingu oru. Tai yra guminių batų pakaitalas, nes lietus nėra priežastis atsisakyti gražių ir patogių batų. Guminius „Converse“ sportbačius sudaro guminis padas, guminis viršus ir šiltas vilnos pamušalas.
Pasirinkite modelį pagal esamą garderobą. Jei viskas yra šviesu ir patraukli, pasirinkite tinkamus batus. Jei gaminių reikia norint užbaigti verslo lanką, įsigykite juodos arba baltos spalvos variantų.
Perkant naują daiktą, nevalingai kyla klausimas: su kuo avėti converse sportbačius? Atsakymas ateina iš karto – čia tiks bet kokie deriniai. Kadangi batai yra laikomi sportiniais batais, juos galima lengvai naudoti kuriant vaikščiojimo ir kasdienį vaizdą. Iš esmės šie modeliai dėvimi su:
- džinsai;
- antblauzdžiai;
- laisvos kirpimo kelnės;
- šortai;
- suknele.
Dėvėkite raudonus converse sportbačius su sąlyga, kad viršuje būtų marškinėliai arba sportiniai marškinėliai, o apačioje – džinsai arba bermudiniai šortai, odinė striukė arba megztinis. Kaip viršūnę dizaineriai rekomenduoja rinktis odines striukes, lietpalčius, megztinius, megztinius, džinsinius švarkus.
Apsvarstykite pagrindinius derinių tipus. Pirkdami ryškius batus vartotojus visada glumina problema, pavyzdžiui: ką dėvėti su raudonais converse sportbačiais? Vyrams prie šio modelio tinka šviesios kelnės ir marškiniai. Taip pat gerai atrodys džinsų ir baltų marškinėlių derinys. Merginoms, atvirkščiai, suteikiama daugybė galimybių. Raudonus odinius moteriškus sportbačius galima avėti po suplyšusiais juodais džinsais, derinti su tokios pat spalvos suknele, šviesiomis kelnėmis ir net juodu tiulio sijonu.
Conversai su kailiu yra skirti šiltajam sezonui, tačiau tai nereiškia, kad jų negalima gražiai derinti. Derinkite juodai baltas paminkštintus sportbačius su raudonu paltu ir mėlynais džinsais.
Converse odiniai sportbačiai – populiarūs vasaros modeliai, kuriuos galima derinti prie bet kokių vyriškų ar moteriškų drabužių. Dizaineriai pataria nebijoti eksperimentų ir kasdieniam gyvenimui stengtis sugalvoti naujų lankų.
Geltona, rožinė, mėlyna, žalia, mėtinė – odiniai converse sportbačiai drąsiems. Jų specifiškumas slypi gebėjime teisingai pasirinkti derinį. Norėdami tai padaryti, verta prisiminti pagrindines spalvų derinimo taisykles. Pavyzdžiui, po rožiniu sijonu nereikėtų avėti geltonų sportbačių, o po raudona suknele – žalio modelio.
Baltas converse yra geriausias pasirinkimas vasarai. Romantiškos merginos įvaizdį susikurti nesunku: apsivilkite lengvą erdvią suknelę, apsivilkite džinsinę liemenę ir nedidelę rankinę per petį. Balti sportbačiai yra moterų mėgstamiausi.
Nežinote ką apsirengti į darbą? Drąsiai avėkite juodus klasikinius aukštakulnius sportbačius. Jie puikiai dera su tamsiais džinsais, kuriuos derėtų papildyti šviesia šviesia palaidine. Nepamirškite pasidaryti dalykinės šukuosenos – tuomet visi kolegos, o gal ir viršininkai negali atitraukti akių.